Strukturierte Daten beschreiben Inhalte einer Website in einem maschinenlesbaren Format. Sie können beispielsweise verdeutlichen, welche Adresse zu einem Unternehmen gehört. Rich Results sind besondere Darstellungen in Suchergebnissen, für die bestimmte Auszeichnungen eine Voraussetzung sein können. Gültiges Markup garantiert jedoch weder eine solche Darstellung noch bessere Platzierungen.
Was sollten lokale Unternehmen auszeichnen?
Beginnen Sie mit Informationen, die Sie zuverlässig pflegen können: Unternehmensname, passende Adresse, Telefonnummer, Website und gegebenenfalls Öffnungszeiten. Wählen Sie einen zur Organisation passenden Typ. Stimmen Sie Angaben auf Website, Kontaktseite und Unternehmensprofil miteinander ab.
Die Google-Dokumentation für Local Business beschreibt unterstützte Eigenschaften und Anforderungen. Nicht jede Eigenschaft von Schema.org führt automatisch zu einer besonderen Google-Darstellung. Maßgeblich sind die Anforderungen der jeweiligen Suchfunktion.
Sichtbarer Inhalt und Markup müssen zusammenpassen
Tragen Sie keine Leistungen, Bewertungen oder Standorte ein, die auf der Seite nicht nachvollziehbar sind. Ein maschinenlesbares Datenfeld ist kein Platz für zusätzliche Werbeversprechen. Änderungen der Öffnungszeiten müssen auch die strukturierte Ausgabe erreichen.
Ein fiktiver Betrieb mit zwei Niederlassungen braucht eine saubere Zuordnung. Die Telefonnummer des Hauptsitzes darf nicht versehentlich als Kontakt einer anderen Niederlassung erscheinen. Prüfen Sie deshalb jede Standortseite einzeln statt nur eine allgemeine Vorlage abzunehmen.
Doppelte Auszeichnungen vermeiden
In WordPress können Theme, SEO-Plugin und zusätzliche Erweiterungen gleichzeitig strukturierte Daten erzeugen. Das ist nicht automatisch falsch. Widersprüchliche Unternehmensangaben oder mehrere konkurrierende Artikelobjekte erschweren jedoch die Wartung. Legen Sie fest, welche Komponente für welche Daten verantwortlich ist.
Eine praktische Inventarliste enthält Datentyp, erzeugende Komponente, verantwortliche Person und die sichtbare Quelle. Damit lässt sich eine spätere Änderung gezielt durchführen. Diese Dokumentation ist besonders bei einem Relaunch hilfreich.
Prüfen in fünf Schritten
- Die tatsächlich ausgelieferte Seite aufrufen.
- Vorhandenes Markup und mögliche doppelte Angaben erfassen.
- Inhaltliche Richtigkeit mit der sichtbaren Seite vergleichen.
- Mit dem Google-Test für Rich-Suchergebnisse unterstützte Auszeichnungen prüfen.
- Nach Veröffentlichung Hinweise und Entwicklung in der Search Console beobachten.
Ein bestandener technischer Test ersetzt nicht die Inhaltsprüfung. Ein formal korrekt ausgezeichnetes, aber falsches Datum bleibt eine falsche Information. Umgekehrt ist eine fehlende Rich-Result-Vorschau kein Beleg dafür, dass alle strukturierten Daten nutzlos sind.
Und welche Rolle spielt GEO?
Klare Unternehmensangaben können das Verständnis Ihrer Inhalte unterstützen. Eine pauschale Zusage für Zitate in KI-Antworten lässt sich daraus nicht ableiten. Die Grundlage bleiben zugängliche Seiten, nachvollziehbare Aussagen und hilfreiche Inhalte. Den technischen Zusammenhang erläutert Google Search Central.
Unterstützung bei der Umsetzung
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