Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, soll passende Inhalte auffindbar und verständlich machen. Dafür arbeiten Technik, Seitenstruktur und Redaktion zusammen. Dieses Glossar erklärt häufige Begriffe und zeigt, welche Frage Sie daraus für Ihre Website ableiten können. Es ersetzt keine Untersuchung der tatsächlich betroffenen Seiten.
C wie Crawling und Canonical
Crawling bezeichnet das Abrufen von Seiten durch Suchmaschinen. Prüfen Sie, ob wichtige Inhalte erreichbar und intern verlinkt sind. Eine Seite kann technisch existieren und dennoch schwer auffindbar sein.
Ein Canonical benennt die bevorzugte Adresse bei gleichen oder sehr ähnlichen Inhalten. Er ist ein Hinweis zur Zusammenführung. Er ersetzt keine Weiterleitung, wenn eine alte Adresse dauerhaft durch eine neue ersetzt wurde.
I wie Indexierung
Indexierung bezeichnet die Aufnahme und Verarbeitung einer Seite für den Suchindex. Eine erfolgreich abgerufene Seite ist nicht automatisch indexiert. Ebenso bedeutet die Indexierung keine bestimmte Platzierung. Trennen Sie diese Fragen bei der Fehlersuche.
K wie Keyword und Suchintention
Ein Keyword beschreibt einen Suchbegriff oder ein Thema Ihrer Recherche. Die Suchintention ist das dahinterliegende Anliegen. Möchte jemand etwas verstehen, vergleichen oder beauftragen? Die Antwort beeinflusst, ob eine Erklärung, Übersicht oder Leistungsseite geeignet ist.
L wie interne Links
Interne Links verbinden Seiten derselben Website. Sie helfen Menschen beim Weitergehen und machen Zusammenhänge erkennbar. Aussagekräftige Linktexte sind hilfreicher als eine Reihe identischer „Mehr erfahren“-Verweise ohne Kontext.
M wie Meta Description
Die Meta Description fasst eine Seite für mögliche Suchdarstellungen zusammen. Sie sollte den tatsächlichen Inhalt beschreiben. Suchmaschinen können stattdessen andere Textausschnitte verwenden. Schreiben Sie deshalb zuerst einen verständlichen Seiteninhalt und danach eine passende Zusammenfassung.
N wie Noindex
Eine Noindex-Anweisung signalisiert, dass eine Seite nicht im Suchindex erscheinen soll. Sie ist kein Zugangsschutz. Wer vertrauliche Inhalte schützen möchte, benötigt eine wirksame Zugriffsbeschränkung. Die bloße Abwesenheit aus einer Suchmaschine schützt keine öffentlich erreichbare Datei.
S wie Sitemap und strukturierte Daten
Eine XML-Sitemap informiert Suchmaschinen über relevante Seiten. Strukturierte Daten beschreiben bestimmte Inhalte in maschinenlesbarer Form. Beide ergänzen eine saubere Website. Sie können fehlende Inhalte und eine unverständliche Navigation nicht ausgleichen.
W wie Weiterleitung
Eine dauerhafte Weiterleitung führt von einer alten zu einer passenden neuen Adresse. Bei einem Relaunch sollten wichtige Altadressen einzeln zugeordnet werden. Eine pauschale Weiterleitung aller entfernten Beiträge auf die Startseite beantwortet die ursprüngliche Frage häufig nicht.
So werden aus Begriffen Aufgaben
Ein fiktiver Ratgeber erhält keine passenden Besuche. Das Team prüft zuerst Erreichbarkeit und Indexierung. Danach untersucht es Suchintention, Inhalt und interne Verlinkung. Dieses Vorgehen ist belastbarer als wahllos weitere Keywords einzufügen. Der SEO-Startleitfaden von Google bietet eine ergänzende Einführung.
Unterstützung bei der Umsetzung
Sie möchten das Thema auf Ihr Unternehmen übertragen? Suchmaschinenoptimierung: Gemeinsam klären wir Ausgangslage, Prioritäten und die nächsten Schritte.
