★ Featured Case · Webentwicklung & SEO · 2022
Vom statischen Auftritt zum Schaufenster der Marke.
Goeken backt seit drei Generationen Brot in Ostwestfalen. Die Webseite zeigte davon nichts. Wir haben sie 2022 auf WordPress FSE neu gebaut, mit Greenshift, ACF und einer eigenen Local-SEO-Schicht. Zwei Jahre später: vierfache Impressionen, 70 Prozent mehr Klicks, der Brand-Anteil bei den Suchen ist von 95 auf unter 80 Prozent gefallen.
+400 %
Impressionen organische Suche
Google Search Console · 2022 vs. 2024
+70 %
Klicks aus organischer Suche
Google Search Console · 2022 vs. 2024
85 %
Non-Brand-Impressionen heute (vorher 50 %)
Sichtbarkeit jenseits des Markennamens
<80 %
Brand-Klicks heute (vorher 95 %)
Marken-Anteil sinkt = Sachthemen wachsen
Kapitel 01 — Ausgangslage
Eine starke Marke, eine alte Webseite.
Goeken backt seit drei Generationen in Ostwestfalen-Lippe. über 60 Filialen in OWL, rund 220 Mitarbeitende, eine über Jahrzehnte gewachsene Stammkundschaft. Die alte Webseite zeigte davon wenig. Sie lief auf einem über Jahre gewachsenen Standard-Theme, mobile war zäh, die SEO-Substanz dünn, und für die einzelnen Filialen gab es keine eigenen Datenseiten.
Die Suchergebnisse passten dazu. 95 Prozent der Klicks aus der organischen Suche kamen über den Markennamen. Wer in OWL „Bäckerei in Salzkotten“ oder „Brötchen Hövelhof“ suchte, fand andere. Die Marke war im Kopf der Region. In den Suchergebnissen war sie es nicht.
Dazu kam eine zweite Baustelle. Backstuben-Personal ist seit Jahren knapp. Bewerbungen liefen über einen einfachen mailto-Link auf der Karriere-Seite. Kein Funnel, keine Auswertung, keine Möglichkeit, Bewerbenden filialspezifische Stellen zu zeigen.
Kapitel 02 — Auftrag
Drei Aufträge, ein Relaunch.
1. Schaufenster sein. Eine Webseite, die die Marke ernst nimmt. Modern, mit historischer Bildsprache als Klammer (Schwarz-Weiß-Fotografie), klar lesbar, mobile-first.
2. Lokal gefunden werden. Aus 95 Prozent Brand-Klicks raus. Standortseiten mit echten Daten je Filiale, NAP-Konsistenz, Custom-Local-SEO, Google-Maps-Integration in der Filialen-Suche.
3. Recruiting öffnen. Karriere-Sektion mit Bewerbungs-Funnel statt mailto-Link, Filial-spezifische Stellen, Übergabe-fähig fürs Goeken-Marketing-Team.
Kapitel 03 — Ansatz
WordPress FSE als Fundament. Kein Page-Builder-Lock-in.
Wir haben einen klassischen Page-Builder bewusst nicht eingesetzt. Stattdessen: WordPress mit Full Site Editing als Plattform, Greenshift als visuelle Block-Bibliothek, ACF Pro für strukturierte Inhalte (Filialen, Sortimente, Karriere-Posts) und eine eigene Local-SEO-Logik für die Standort-Daten.
Der Grund war pragmatisch. Goeken sollte die Webseite nach Übergabe selbst pflegen können, ohne mehrtägigen Schulungsworkshop, ohne proprietären Builder, der in zwei Jahren obsolet wird. Mit WordPress als Standard, Greenshift für die Optik und ACF für die Daten haben wir einen Stack, den das Marketing-Team auch heute noch ohne Hilfe bedienen kann.
Plattform: WordPress FSE
Block-Bibliothek: Greenshift
Strukturierte Inhalte: ACF Pro
Local SEO: Custom-Plugin
Bildsprache: S/W-Strecke
Die Schwarz-Weiß-Foto-Strecke ist Teil der Markenarbeit, nicht nur Bilddeko. Sie gibt der modernen Typografie und den klaren Sektionen den historischen Boden, auf dem Goeken steht.
Phase 1
Discovery & Konzept
Audit der alten Seite, Workshop mit Eva Goeken und dem Marketing-Team. Sitemap, Wireframes, Filial-Datenmodell, Recruiting-Funnel-Logik definiert.
Phase 2
Design & Entwicklung
FSE-Templates, ACF-Felder für Filialen und Karriere-Posts, Custom-Local-SEO-Plugin mit Standort-Logik, Google-Maps-Integration. Bildsprache: kuratierte S/W-Strecke.
Phase 3
Launch & Übergabe
Migration, SEO-Indexierung, NAP-Audit für über 60 Filialen, Schulung des Marketing-Teams. Seitdem pflegt Goeken die Seite selbst, ohne laufenden Agentur-Vertrag.
Kapitel 04 — Umsetzung
Erst das Frontend, dann SEO, dann Local.
Frontend auf FSE-Templates. Pro Sektion ein eigenes Template. Standorte mit Map-Plugin und Filial-Finder. Backwaren in den vier hauseigenen Kategorien (Brot, Brötchen, Süße Backwaren, Herzhaft) als Card-Grid. Karriere in drei Wegen: offene Stellen, Ausbildung, Benefits. Dazu Über Goeken mit Geschichte und Natursauerteig-Story und ein eigener News-Bereich. Wiederverwendbare Block-Patterns, klare Typografie-Skala. Für das Goeken-Team heißt das: gleicher Block, gleiche Bedienung, egal welche Sektion.
Markenstimme im Template. Goeken arbeitet mit Bäcker-Wortspielen („Werde Teil unserer Kruste“, „Möge das Brötchen mit dir sein“, „Vom Teigling zum Meisterbäcker“). Statt das wegzupolieren, haben wir Schreib-Slots gebaut, in denen das Marketing-Team genau diese Sprache weiterführen kann.
SEO-Basis aus der Werkstatt. Heading-Hierarchie aufgeräumt, Meta-Title-System mit lokalen Modifikatoren, Alt-Texte mit echtem Inhalt, robots.txt und XML-Sitemap geprüft, strukturierte Daten (LocalBusiness mit über 60 Filial-Standorten als verbundene Entitäten). Page-Speed gezielt auf die Core Web Vitals optimiert.
Local Marketing als eigene Logik. Filial-Datenpflege im Backend: Adresse, Öffnungszeiten, Bilder, Stellenangebote, Sortiments-Schwerpunkte. Frontend: Standortfinder mit Map-Plugin und Filial-Detailseiten mit lokalem Schema-Markup. NAP-Audit (Name, Adresse, Telefon) über alle 60+ Standorte. Im Footer die Goeken-App als zusätzlicher Touchpoint für die hauseigene Treuekarte.
Kapitel 05 — Übergabe
Übergeben, aber nicht abgegeben.
Goeken pflegt die Webseite seit 2022 zentral selbst. News, Karriere, Filial-Updates und Sortimente entstehen im Marketing-Team. Der Code-Stand WordPress FSE ist stabil und dokumentiert. Es gibt keinen festen Wartungs-Vertrag — und trotzdem reißt die Verbindung nicht ab.
Wir sitzen heute nicht im laufenden Tagesbetrieb der Seite. Die Plattform lebt im Goeken-Marketing-Team. Wenn etwas Größeres ansteht — eine neue Filial-Logik, eine Karriere-Kampagne, ein Strukturthema im SEO — melden sich Eva Goeken oder das Team direkt bei uns. Wir machen dann das, was nötig ist: punktuelle Updates, kleinere Anpassungen, Beratung. Kein Retainer-Theater, kein monatlicher Stundenkorb. Bedarf trifft Werkstatt, fertig.
Ehrlich gesagt wäre vier Jahre nach Launch ein nächster größerer Aufschlag fällig — neuere Block-Bibliothek, frischer Foto-Layer, schärferes Filial-Datenmodell. Genau über solche Themen sprechen wir mit Goeken aktuell. Und genau dafür ist der FSE-Stack gemacht: er trägt das Tagesgeschäft alleine und macht den Weg frei, um in Ruhe das Nächste zu planen.
Die Realisation unserer neuen Homepage war bei den Gutwerkern mehr als in den besten Händen! Absolut klasse Know-How in Fragen rund um Kreatives, als auch was die technische Umsetzung betrifft. Die Zusammenarbeit hat uns nicht nur fachlich begeistert, auch der persönliche Umgang und der bis dato bestehende Austausch bestätigen uns, genau auf die richtige Agentur gesetzt zu haben.
Eva Goeken
Marketing, Goeken backen
Was rauskam
Sichtbarkeit jenseits des Markennamens.
Die Search-Console-Daten zeigen das klar. Reichweite und Klicks sind seit dem Relaunch stark gewachsen. Wichtiger ist die Verteilung: Der Anteil der Suchen ohne den Markennamen ist von 50 auf 85 Prozent gestiegen. Das ist die Zahl, die wir uns angeschaut haben.
Brand-Anteil sinkt, Non-Brand wächst
Verteilung der Impressionen aus organischer Suche · Google Search Console
+400 %
Impressionen organisch
+70 %
Klicks organisch
60+
Filialen mit eigenem Datenblatt
+400 %
Impressionen organische Suche. Google Search Console, Vergleich 2022 (vor Relaunch) und 2024.
+70 %
Klicks aus organischer Suche. Mit gesünderem Verhältnis Brand zu Non-Brand als vor dem Relaunch.
85 %
Non-Brand-Impressionen. Vor dem Relaunch waren es 50 Prozent. Heute sehen Suchende Goeken auch ohne den Markennamen einzugeben.
< 80 %
Brand-Klicks. Vor dem Relaunch 95 Prozent, heute unter 80. Goeken wird zunehmend für Sachthemen geklickt.
Funnel
Recruiting. Standard-Bewerbungs-Funnel pro Filiale statt mailto-Link. Übergeben ans Goeken-Marketing-Team.
Kapitel 07 — Learnings
Was wir aus dem Projekt mitgenommen haben.
1. SEO-Wirkung ist eine Verschiebung. Die spannendste Zahl in diesem Projekt sind nicht die 70 Prozent mehr Klicks. Es ist der Brand-Anteil, der von 95 auf unter 80 Prozent gefallen ist. Wenn eine Marke schon im Kopf der Region ist, holt SEO vor allem die Suchanfragen, die nicht den Markennamen tragen.
2. Local braucht eigene Daten. Eine Seite, die nur „wir haben mehrere Filialen“ sagt, reicht 2022 nicht mehr und 2026 erst recht nicht. 60+ echte Filial-Datenblätter mit eigenen Adressen, Bildern und Öffnungszeiten sind die Eintrittskarte, nicht das Extra.
3. FSE bewährt sich, wenn man übergeben will. Wir haben Goeken nach dem Launch komplett übergeben, ohne laufenden Vertrag. Das funktioniert nur mit einem Stack, den das Kundenteam auch in fünf Jahren noch ohne Agentur bedienen kann. WordPress als Standard, Greenshift für die Optik, ACF für die Daten. Der Stack trägt.
4. Bilder tragen Tonalität, wenn man sie kuratiert. Schwarz-Weiß-Fotografie als geschlossene Strecke ist substanzielles Material. Stockphotos sind es nicht.
5. Karriere ist ein Funnel, kein Reiter. Bei Personalmangel in Backstuben macht der Wechsel von einem mailto-Link auf einen filialspezifischen Bewerbungs-Funnel direkt einen Unterschied in der Zahl der Bewerbungen pro Stelle.
Der nächste Schritt
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30 Minuten Erstgespräch. Kostenlos. Ohne Verkaufsrhetorik. Wir hören zu und sagen Ihnen ehrlich, wo wir ansetzen würden – auch dann, wenn wir nicht die richtige Agentur für Sie sind.
Persönlich, kein Account Manager
Keine Mindestlaufzeit im Erstgespräch
Antwort innerhalb eines Werktags
