Social Media · seit 2021
Vom leeren Profil zum monatlichen Schaufenster.
Bartscher ist seit Jahrzehnten führend bei Großküchen-Geräten für Gastronomie und Hotellerie. Auf Social Media war davon 2021 kaum etwas zu sehen. Seitdem betreuen wir den Auftritt durchgehend. Heute: ver5fachte Reichweite, über 20 Postings und mindestens 4 Videos pro Monat, alles vor Ort produziert.
×5
Reichweite Social Media
2021 vs. 2026 (Meta Insights)
20+
Postings pro Monat
Vorher: nahezu null
4+
Videos pro Monat
Vor-Ort-Produktion in Salzkotten
5 Jahre
durchgehende Betreuung
Seit 2021, ohne Unterbrechung
Kapitel 01 — Ausgangslage
Eine starke Marke. Eine fast leere Bühne.
Bartscher steht seit Jahrzehnten für professionelle Geräte in Gastronomie und Hotellerie. Gartechnik, Kühltechnik, Spültechnik, Kleingeräte — international im Großhandel präsent. Im B2B-Vertrieb sichtbar. Bei Kund:innen, Gastronom:innen und potentiellen Mitarbeitenden, die heute auf Social Media scrollen, war diese Substanz nicht zu sehen.
Vor 2021 gab es auf Facebook und Instagram so gut wie keine Postings. Was vorhanden war, kam nicht aus einer professionellen Hand. Eine etablierte B2B-Marke, in den sozialen Kanälen aber unsichtbar.
Kapitel 02 — Auftrag
Drei Aufgaben, ein gemeinsames Fundament.
Bartscher ist 2021 über die organische Google-Suche auf Gutwerker aufmerksam geworden. Aus diesem ersten Kontakt entstand der Auftrag mit klarer Richtung:
1. Aufbau. Einen professionellen Auftritt auf Facebook und Instagram aufsetzen, der zur Substanz der Marke passt.
2. Frequenz. Planbarer regelmäßiger Output statt Aktion-Reaktion. Sichtbarkeit, die nicht auf einer Kampagnen-Welle reitet, sondern im Algorithmus angekommen ist.
3. Tiefe. Nicht nur Bilder. Video-Content, der die Geräte in Anwendung zeigt — in echten Küchen, mit echtem Material.
Kapitel 03 — Ansatz
Ein wiederkehrender Rhythmus, kein Burst.
Statt Burst-Kampagnen alle paar Monate haben wir auf einen wiederkehrenden Rhythmus gesetzt. Einmal im Monat ein Vor-Ort-Shooting bei Bartscher in Salzkotten. Einmal im Quartal ein gemeinsames Redaktionsmeeting für die Themen-Roadmap der nächsten drei Monate. Dazwischen läuft die Pipeline.
Shooting: 1× / Monat, vor Ort
Redaktion: 1× / Quartal
Posts: 20+ / Monat
Videos: 4+ / Monat
Plattformen: Facebook + Instagram
Dieser Rhythmus macht zwei Dinge gleichzeitig planbar: die Vorbereitung im Bartscher-Team und unsere Produktions-Auslastung. Niemand muss sich wundern, wann das nächste Reel kommt — und niemand wartet auf einen Brief-Approval, der zwei Wochen blockiert.
Kapitel 04 — Umsetzung
Drehen, schneiden, posten — alles in einer Hand.
Der monatliche Shooting-Tag findet bei Bartscher in Salzkotten statt. Wir bringen Kamera, Audio, Licht. Gedreht wird in der echten Showroom- und Küchen-Umgebung. Schnitt und Postproduktion machen wir direkt im Anschluss in unserer Werkstatt — keine externen Produktionen, keine ausgelagerten Kreativ-Teams.
Aus einem Shooting-Tag entsteht das Material für die folgenden vier Wochen: Produkt-Showcases, Anwendungs-Reels, Detail-Aufnahmen, Behind-the-Scenes. Dazu kommen reaktive Postings auf Branchen-Events, Saison-Themen und News aus dem Bartscher-Vertrieb.
Jeder Beitrag folgt einem festen Caption-System (drei Zeilen, immer gleich aufgebaut) und einer Hashtag-Strategie pro Plattform. Damit bleibt der Look konsistent, auch wenn Themen variieren.
Kapitel 05 — Status
Fünf Jahre laufen, die nächste Stufe ist in Arbeit.
2026 ist Bartschers Social-Media-Auftritt fester Teil der Marken-Sichtbarkeit. Was 2021 als Aufbau-Projekt anfing, ist heute ein laufender, planbarer Auftritt mit eigener Tonalität.
Aktuell läuft die Umstrukturierung auf zwei parallele Themen: Format-Anpassungen an aktuelle Social-Media-Trends — Algorithmus-Verschiebungen, Kurz-Video-Pivots, neue Produkt-Erzählweisen — und parallel die Anpassung an Bartschers neue Corporate Identity. Visuelle Klammer, neue Farben, neue Typografie. Beide Schienen laufen ohne Unterbrechung des bestehenden Outputs.
Was rauskam
Reichweite, die fünf Jahre wächst.
Wenn die Baseline nahe null ist, ist „mehr Reichweite“ kein faires Wort. Trotzdem: die Verfünffachung in fünf Jahren ist die Zahl, an der wir uns messen — und an die zwei weitere Größen anschließen, die das Volumen tragen.
×5
Reichweite Social Media. Verfünffachung zwischen 2021 und 2026, gemessen über Meta Insights für Facebook und Instagram.
20+
Postings pro Monat. Vor 2021 nahezu null, heute durchgehend zwischen 20 und 25 Postings pro Monat über beide Plattformen.
4+
Videos pro Monat. Vor Ort gedreht, in unserer Werkstatt geschnitten. Keine externe Produktion.
5 Jahre
Bestand. Durchgehende Betreuung seit 2021. Aktuell läuft der CI- und Trend-Refresh auf der bestehenden Pipeline.
Kapitel 07 — Learnings
Was fünf Jahre Bartscher gelehrt haben.
1. Frequenz schlägt Aktion. Konstanter Rhythmus über fünf Jahre bringt mehr als drei Kampagnen-Bursts. Der Algorithmus belohnt Verlässlichkeit, das Team gewöhnt sich an die Pipeline, die Marke baut Tonalität auf.
2. Vor Ort schlägt Studio. Die Reels mit echten Geräten in echten Küchen performen besser als saubere Studio-Aufnahmen. Wer B2B-Substanz zeigen will, braucht den Werkraum-Hintergrund.
3. Quartals-Loop hält Kurs. Drei Monate sind lang genug für Format-Lernen, kurz genug für Trend-Anpassung. Ein Redaktionsmeeting pro Quartal ist die richtige Frequenz, um zu justieren ohne zu micromanagen.
4. Auftritt ist nie fertig. Nach fünf Jahren stehen Format-Refresh und CI-Anpassung an. Social Media bleibt in Bewegung — wer das nicht einplant, fliegt aus dem Feed.
5. Marke trägt sich nicht selbst. Bartscher war 2021 schon Marktführer im B2B. Das hat aber nicht ausgereicht, um auf Social Media sichtbar zu sein. Eine Position im Markt ersetzt keine Position im Feed.
