Ein Recruiting-Video zeigt Menschen, was sie bei einer Tätigkeit und einem Arbeitgeber erwarten können. Es kann Aufgaben, Zusammenarbeit oder einen Bewerbungsablauf anschaulich erklären. Ein gut produziertes Video ersetzt jedoch keine zutreffende Stellenbeschreibung und keine verlässliche Rückmeldung an Interessenten.
Das passende Format wählen
| Format | Geeignete Frage | Wichtige Grenze |
|---|---|---|
| Einblick in eine Tätigkeit | Wie sieht die Arbeit konkret aus? | Kein irreführend vereinfachter Arbeitsalltag |
| Mitarbeitenden-Interview | Wie erleben Menschen Aufgabe und Zusammenarbeit? | Freiwilligkeit und echte Aussagen |
| Kurze Stellenvorstellung | Welche Rolle ist offen und für wen passt sie? | Wesentliche Bedingungen nicht verstecken |
| Unternehmensfilm | Wie ist das Unternehmen aufgebaut? | Allgemeines Image ersetzt keine Rolleninformation |
Die Länge ergibt sich aus Inhalt und Nutzungssituation. Für einen kurzen Social-Einstieg ist eine konzentrierte Aussage sinnvoll; auf einer Karriereseite kann eine ausführlichere Erklärung angemessen sein. Eine pauschale optimale Sekundenzahl gibt es dafür nicht.
Ein Briefing vor dem Dreh
- Welche Rolle oder welchen Arbeitsbereich zeigt der Film?
- Welche Fragen potenzieller Bewerbender sollen beantwortet werden?
- Welche Aussagen und Bilder sind tatsächlich belegbar?
- Wer wirkt freiwillig mit und welche Nutzungen sind vereinbart?
- Auf welchen Kanälen und in welchen Ausschnitten wird veröffentlicht?
- Welcher Kontakt- oder Bewerbungsweg folgt?
Klären Sie Freigaben für Personen, Räume, Marken und möglicherweise sichtbare Kundendaten. Rechte an Musik und anderem Material müssen den geplanten Einsatz einschließlich Anzeigen abdecken. Vertrauliche Bildschirme oder Dokumente sollten bereits beim Dreh aus dem Bild bleiben.
Ein einfacher Ablauf für ein Erklärvideo
- Die Tätigkeit mit einer konkreten Situation eröffnen.
- Einen typischen Arbeitsschritt zeigen.
- Eine beteiligte Person die Zusammenarbeit erklären lassen.
- Wichtige Rahmenbedingungen der Stelle nennen.
- Den nächsten Schritt zur Bewerbung verständlich zeigen.
Dieses Muster ist eine Planungshilfe. Es muss zur tatsächlichen Arbeit passen. Lassen Sie Mitarbeitende in eigenen Worten sprechen und prüfen Sie anschließend die sachliche Richtigkeit. Ein Drehbuch sollte Orientierung bieten, aber keine erfundene Erfahrung in den Mund legen.
Untertitel und zugängliche Informationen mitplanen
Untertitel vermitteln Sprache und relevante Toninformationen auch ohne hörbaren Ton. Visuelle Informationen, die für das Verständnis erforderlich sind, brauchen ebenfalls eine zugängliche Entsprechung. Ein Text auf der Karriereseite kann den Inhalt ergänzen; der verwendete Player muss bedienbar sein. W3C: zugängliche Audio- und Videoinhalte.
Kontrollieren Sie automatisch erzeugte Untertitel auf Namen und Fachbegriffe. Prüfen Sie ihre Lesbarkeit und Position in den tatsächlichen Plattformansichten. Die Untertitel dürfen den entscheidenden Arbeitsschritt oder Bedienelemente nicht verdecken.
Vom Video zur geeigneten Bewerbung
Verlinken Sie direkt auf die passende Stelle oder einen klar bezeichneten Kontaktweg. Geben Sie an, welche Informationen zunächst nötig sind und wann eine Rückmeldung zu erwarten ist. Testen Sie den gesamten Weg auf einem Smartphone.
Bewerten Sie das Video anhand geeigneter Kontakte, abgeschlossener Bewerbungen und späterer Gespräche. Wiedergaben helfen bei der Diagnose, sagen aber allein nichts über die Passung aus. Rückfragen von Bewerbenden zeigen oft, welche Information im nächsten Film oder auf der Stellenseite ergänzt werden sollte.
Unterstützung bei der Umsetzung
Sie möchten das Thema auf Ihr Unternehmen übertragen? Digitales Marketing planen: Gemeinsam klären wir Ausgangslage, Prioritäten und die nächsten Schritte.
